Nang walang Kamalayan sa Wallet, Gumagawa Lang Kami ng Isa pang Web2

Ang Web3 ay bumagsak. Ang mga site at app na aming binuo ay kulang sa personalization at kayamanan na ang Web3 ay natatanging nakaposisyon upang maihatid. Bagama't nakamit ng Web3 ang mga pangunahing pagbabago tulad ng desentralisasyon, soberanya, at pinahusay Privacy, ang pag-navigate sa desentralisadong ecosystem na ito ay halos kapareho pa rin ng Web2.

Ang op-ed na ito ay bahagi ng CoinDesk's Web3 Marketing Week.

Ang kamalayan sa wallet ay susi sa paglikha ng isang digital na pakikipagsapalaran na hindi lamang pinahusay ngunit naiiba rin sa Web2. Ito ay tungkol sa paggamit ng maraming pseudonymous na impormasyon sa aming mga wallet upang makagawa ng mga natatanging pakikipag-ugnayan. Sa kasamaang-palad, kitang-kitang wala pa rin ang kamalayan sa wallet sa Web3, na nag-iiwan ng puwang sa potensyal para sa isang tunay na nakaka-engganyo at personalized na digital na paglalakbay.

Sa ngayon, itinatakda ng mga wallet ang Web3 ngunit gumagana tulad ng tradisyonal na pag-log-in. Kumonekta ka, pumirma ng isang transaksyon, at nag-access ng nilalaman, ngunit T tumutugon ang site sa maraming impormasyong hawak ng iyong wallet. Nililimitahan nito ang mga wallet sa mga access point lamang nang hindi pinapahusay ang digital na karanasan.

Ang kawalan ng "kamalayan sa pitaka" ay nakasisilaw. Ang tunay na nilalaman ng Web3 ay dapat tumugon sa data ng wallet, na lumilikha ng mga dynamic at personalized na pakikipag-ugnayan. Sa Web2, nag-aalok na ang ilang site ng mga iniangkop na karanasan batay sa data ng user. Ang Web3 ay dapat na pumunta nang higit pa sa pamamagitan ng paggamit ng impormasyon ng wallet upang maghatid ng na-curate na nilalaman, mga naka-target na rekomendasyon, personalized na marketing sa paglago, at mga naaaksyong insight bilang default.

Ang mga wallet ay nagtataglay ng malawak na pseudonymous na data na nagpapakita ng aming mga interes at kagustuhan. Ginagamit ito ng kamalayan sa Wallet upang mag-alok ng napaka-personalized na digital na paglalakbay. Ito ang inobasyon na tunay na magtatakda ng Web3 bukod sa Web2. At ang on-chain growth marketing ay magiging ONE sa mga lugar na may pinakamalapit na pag-aampon.

Ang kamalayan sa wallet ay hindi pa ganap

Sa kabila ng potensyal nito, nananatiling kalat ang mga pakikipag-ugnayan sa Web3 na may kamalayan sa wallet.

Ito ay pinakakaraniwan sa DeFi landscape, kung saan madalas kaming nagkokonekta ng mga wallet para makipag-ugnayan sa mga app. Gayunpaman, RARE ang mga naka-personalize na rekomendasyon . Ang mga DeFi app ay lubos na transaksyon, na naglilimita sa mga wallet sa mga access point lamang sa halip na mga gateway sa mayaman at personalized na mga paglalakbay.

Ang isang mas malaking isyu ay ang kamalayan sa wallet, kahit na sa pangunahing anyo nito, ay wala kung saan ito dapat ang pinakakaraniwan. Sa labas ng DeFi app, ang Crypto ay tila kulang sa wallet awareness sa napakalaking sukat. Maaaring dumaan ang mga user sa isang buong funnel sa paggawa ng desisyon — mula sa pagtuklas ng isang proyekto hanggang sa pag-iinvest at pag-staking ng asset nito — nang hindi ito nakikita nang isang beses. Ang mga karanasang may kamalayan sa wallet ay nakabaon sa mga portal ng komunidad, kung saan muli naming ginagamit ang mga wallet upang makapag-transaksyon nang panandalian upang mabigyan ng tungkulin o mailagay sa isang channel.

Ang mga lugar sa Crypto kung saan maaaring lumiwanag ang kamalayan sa wallet ay kitang-kitang kulang nito. Isipin na bumisita sa isang serye ng mga site ng pananaliksik sa Crypto , ikinonekta ang iyong wallet sa bawat ONE, at makakita ng page na ' Para sa ‘Yo' na may mga publikasyong nauugnay sa iyong mga hawak saan ka man nag-browse. Ito ang dapat na pamantayan.

Ang pagkamit ng ganap na kamalayan sa wallet ay nangangailangan ng bagong diskarte sa pagbuo ng Web3. Nagsisimula nang ipakita ang mga app tulad ng Warpcast (Farcaster) at mga tool sa marketing sa paglago tulad ng Spindl, Serotonin (aking kumpanya), at Addressable, ngunit marami pa ring kailangang gawin. Ang kamalayan sa wallet ay isang hangarin, ngunit ito ang dapat nating ipangako bilang mga tagabuo ng Web3 kung gusto nating lumikha ng isang tunay na kakaibang internet.

Upang malampasan ang mga limitasyon at invasive na kasanayan ng Web2 at gamitin ang potensyal ng desentralisadong Technology, dapat nating unahin ang kamalayan sa wallet. Sa paggawa nito, makakagawa tayo ng mas personalized, dynamic, at nakakaengganyo na Web3 na naiiba sa nakaraan at nagbibigay daan para sa mas maliwanag na digital na hinaharap.

Ang Pasulong na Landas

Naniniwala ako na ang tagumpay ng Web3 ay nakasalalay sa higit pa sa desentralisasyon at pinahusay Privacy. Upang tunay na maiba ito sa Web2, dapat nating yakapin ang kamalayan sa wallet. Nangangahulugan ito ng pagbuo ng internet kung saan ang mga digital na karanasan ay iniangkop sa indibidwal, na ginagamit ang rich data sa loob ng aming mga wallet upang lumikha ng isang bagay na kakaiba sa Web3.

Isipin ang isang Web kung saan ang bawat pakikipag-ugnayan ay parang naka-personalize, kung saan ang nilalaman ay na-curate Para sa ‘Yo batay sa pseudonymous na data sa iyong wallet. Ito ay hindi isang malayong pangarap ngunit isang maaabot na layunin sa ngayon. Maaaring baguhin ng Web3 ng wallet ang paraan ng pakikipag-ugnayan natin sa digital world, na ginagawa itong mas makabuluhan at naaayon sa mga pangangailangan at kagustuhan ng bawat user.

Ang mga epekto ng kamalayan sa wallet ay umaabot nang higit pa kaysa sa on-site na karanasan, at sa kung paano ka nakakakuha ng mga user. Ang onchain marketing ay maaaring gumamit ng wallet awareness para maghatid ng personalized na advertising batay sa aktibidad ng wallet. Iginagalang ng diskarteng ito ang Privacy ng user sa pamamagitan ng paggamit ng pseudonymous na data at hindi sinisira ang personal na background ng user. Gamit ang data ng wallet, ang on-chain marketing ay maaaring lumikha ng isang advertiser-user na relasyon na binuo sa paggalang at utility, na nag-aalok ng may-katuturan at kapaki-pakinabang na mga ad na iniayon sa mga interes at hawak ng user. Lumilikha ito ng mas nakakaengganyo at makabuluhang karanasan sa marketing, malayo sa mapanghimasok na mga kasanayan ng Web2.

Bilang mga builder at innovator sa Web3 space, responsibilidad naming itulak ang mga hangganan at magsikap para sa higit pa sa mga karagdagang pagpapabuti. Kailangan nating lumikha ng isang Web na hindi lamang desentralisado ngunit malalim ding isinapersonal at tumutugon sa mga gumagamit nito.

Ang landas patungo sa ganap na natanto na Web3 ay nagpapatuloy, at ang kamalayan sa wallet ay isang mahalagang hakbang sa paglalakbay na iyon.

Tandaan: Ang mga pananaw na ipinahayag sa column na ito ay sa may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pananaw ng CoinDesk, Inc. o sa mga may-ari at kaakibat nito.