Isang Bagong Platform na Tinatawag na AFOX ang Magpapatotoo sa Mga Kontrata sa Pagbili ng Media

Ang Parsec, isang advertising firm, ay nag-unveil ng pilot program para sa pag-aalok ng mga opsyon at futures trades at pag-aayos ng mga digital advertising contract sa Corda blockchain ng R3.

MediaCom, isang mamimili ng mga digital advertising contract, at Future US – ang kumpanya sa likod ng sampung trade publication tulad ng PC Accelerator, Guitar World, at TechRadar – ang mga unang kalahok sa plataporma. Ang mga kumpanya ay nag-anunsyo ng unang futures contract na na-trade nang walang third party mediation ng Parsec.

Ang Advertising Futures and Options Exchange (AFOX) ang platform ay gumagamit ng garantisadong sukatan ng kalidad, na sinusukat sa isang segundo ng buong atensyon sa bawat Advertisement, at ini-encode ang mga "impression" na ito sa blockchain.

"Ang mga kasalukuyang kontrata ng media ay T nagpapatupad ng mga pamantayan ng kalidad, kaya ang mga mamimili ay humihiling ng mga paborableng tuntunin sa pagkansela," sabi ng mga kinatawan ng Parsec sa isang pahayag. "Dahil ang mga kontrata ay maaaring kanselahin, ang negosyo ng isang publisher ay hindi mahuhulaan."

Nabanggit ni Charlie Fiordalis, managing partner ng MediaCom, na maaaring kanselahin ang mga kontrata ng media na tumatagal ng ilang linggo bago isulat at ilang buwan bago magkasundo sa loob ng 24 na oras ng pagbabayad. "Nakukuha mo ang binabayaran mo," sabi niya.

Layunin ng Parsec na bawasan ang pagkansela ng kontrata sa pamamagitan ng pagbibigay-daan sa mga mamimili na subaybayan kung sino ang nakakita ng isang Advertisement, "tingnan kung saan ito tumakbo, at kung paano ito na-optimize ng mga variable ng tumitingin," sabi ni Fiordalis, at sa gayon ay inaalis ang pangangailangan na magkaroon ng "out" mula sa isang hindi natupad na kontrata.

Sinabi ni Fiordalis na sa kasalukuyan ang pinakamahusay na asset ng media ay isang Superbowl ad, na nakakakuha ng malawak na pag-abot sa loob lamang ng 30 segundo, kahit na ang garantiya ng Parsec na magbigay ng ONE segundo ng buong atensyon sa bawat Advertisement ay may "ganap na kalidad sa kanila," dahil hindi sila nakansela.

Ang mga kontratang ito na "discretely tinukoy" ay kumikilos bilang isang pera, sabi ni Fiordalis, at idinagdag, "Ang ONE segundo ng atensyon ay isang madaling na-tokenize na asset."

Sa katunayan, plano ng AFOX na i-tokenize ang mga kontrata ng media na suportado ng blockchain na ito at gawing available ang mga ito sa pangalawang merkado bilang mga futures at opsyon ng media. Ang mga kontrata sa futures ay nagbibigay-daan sa mga kumpanya na mag-hedge laban sa kanilang mga input ng presyo at potensyal na bumili ng mga ad nang maaga sa isang 40 hanggang 50 porsyento na diskwento.

Ang mga epekto ng pangalawang pagkakasunud-sunod ng pananalapi ng kontrata ay maaaring tumaas ang pagkatubig ng merkado, dahil ang mga kumpanya ng media ay maaaring tumaya laban sa kanilang mga garantisadong kita sa advertising.

Sinabi ng CEO ng Parsec Media na si Marc Guldimann na ang susunod na hakbang ay upang bigyang-daan ang higit pang mga publisher na direktang magbenta ng mga kontrata sa mga mamimili ng media, nang walang interbensyon ng mga middlemen tulad ng kanyang kumpanya, at bumuo ng mga karagdagang instrumento sa pananalapi batay sa isang tokenized na unit ng mga impression sa advertising.

Larawan ng advertising sa pamamagitan ng Shutterstock