Ang Ethereum-Based MadNetwork ay Nilalayon na Linisin ang 'Programmatic Cesspool' ng Advertising

May biro sa mundo ng digital advertising: Ilang kumpanya ang kailangan para maglagay ng ad sa isang website?

Sa katunayan, maaaring mayroong hanggang 15 tagapamagitan na lumalahok sa hindi malinaw na prosesong ito, na sumasaklaw sa humigit-kumulang 30% ng gastos sa advertising. Upang ayusin ang sirang sistemang ito, ang susunod na henerasyon ng mga adtech specialist ay muling umaasa sa Technology ng blockchain .

Inihayag noong Huwebes, MadNetwork, isang pinahihintulutang layer na tumatakbo sa ibabaw ng Ethereum habang ginagamit ang mismong pampublikong blockchain bilang hindi nababagong sistema ng rekord nito, ay lumalabas mula sa stealth na may testnet na darating sa susunod na buwan.

Adtech provider MadHive at kasunduan sa industriya ng advertising AdLedger ay dati nang nag-pilot ng isang buong sistema ng pagbabahagi ng data at accounting sa Ethereum, ngunit sa nakalipas na ilang taon ay nagpasya silang isang Layer 2 na diskarte ay kailangan upang ma-scale.

Ang Blockchain ay kadalasang ginagamit upang tumulong sa pag-automate ng mga prosesong manual o nakabatay sa papel, ngunit sa kaso ng advertising, ang mismong sistema ng automation ang problema. Ang unang pag-ulit ng padalus-dalos na itinayong programmatic na web advertising – isang sari-saring mga server at accounting platform – ay humantong sa isang black box na puno ng mga bayarin at hindi pagkakapare-pareho.

'Programmatic cesspool'

Tama na ang oras para sa transparency ng blockchain upang maputol ang Gordian Knot ng programmatic advertising, partikular na ang tradisyunal na broadcast television ay gumagawa ng paglipat sa mundo ng mga konektadong device, sabi ng pinuno ng proyekto ng MadNetwork na si Adam Helfgott.

"Ang isang NBC o isang Fox ay T talaga kayang mawala ang 30% ng kanilang kita sa media sa telebisyon dito tulad ng programmatic cesspool," sabi ni Helfgott. "Ang mga legacy media company na ito ay nakasanayan na magkaroon ng napakalinis na transaksyon, at hindi lahat ng black-boxy programmatic na bagay na ito sa gitna."

Ang AdLedger blockchain consortium, kung saan miyembro ang MadHive, ay kinabibilangan ng ilang heavyweight media player tulad ng Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey at pati na rin ang IBM. (Noong 2018, ginawa ng AdLedger isang piloto sa IBM, na naglaan ng ilang badyet sa advertising sa isang sistema na tumatakbo sa ginustong blockchain ng Big Blue, Hyperledger Fabric.)

Read More: Ang IBM-Backed Blockchain Trial ay Naglalayon sa Advertising's Middlemen

Pati na rin ang paglilinaw kung saan naaapektuhan ang mga intermediary system, nakakatulong din ang blockchain ng MadNetwork na magbigay ng mga insight sa programmatic supply chain sa panahon ng paparating na regulasyon sa Privacy ng data, sabi ni Christiana Cacciapuoti, isang MadNetwork business strategy advisor at executive director ng AdLedger.

"Nakikita namin ang isang mas malaking pangangailangan para sa mga insight sa kung aling data ang mapupunta kung sinong mga manlalaro at mula sa kung aling mga mamimili, at kung sino ang nakakuha ng pahintulot na iyon at kung paano ito ipinapasa," sabi ni Cacciapuoti. “Kung paanong masusubaybayan ng [blockchain-based] na sistema ng accounting ang paglilipat ng mga dolyar at ang anggulo ng resulta ng negosyo, maaari din nitong subaybayan ang paglilipat ng data at isaalang-alang ang mga anggulo sa Privacy .”

Touchpoint ng katotohanan

Ang binagong solusyon sa Layer 2 sa Ethereum ay gumagamit ng pampublikong mainnet bilang "touchpoint of truth," sabi ni Helfgott, na inihalintulad ito sa Baseline Protocol binuo ni John Wolpert ng ConsenSys at Paul Brody ng EY. Ang pag-deploy ng mga node ay pinangangasiwaan ng provider ng "mga node bilang isang serbisyo". Blockdaemon, isang malapit na kasosyo ng MadHive, idinagdag ni Helfgott.

Read More: Microsoft, EY at ConsenSys Tout Bagong Paraan para sa Big Biz na Gamitin ang Public Ethereum

Sa mga tuntunin ng roadmap, sinabi ni Cacciapuoti: "Tinitingnan namin sa paligid ng Sept. 1 para sa pampublikong paglulunsad ng aming testnet, at pagkatapos ay mainnet sa Q4."

Sa hindi masyadong malayong hinaharap, hindi maiiwasan na karamihan sa mga tao ay nanonood ng TV sa pamamagitan ng IP-delivered na video, sabi ni Helfgott.

"Maliban na lang kung pumasok ang isang kumpanya tulad ng MadHive at MadNetwork, hindi maiiwasan na sasagasaan natin ang imprastraktura ng mobile media na umiiral ngayon, na uri ng pag-aari ng Google," sabi niya. "Ang Adtech ay nagbayad para sa internet na binuo ng Google, at ngayon ay nakikita namin ang adtech na nagbabayad para sa blockchain na binuo sa sukat."