Las Cripto son un bien de lujo

A los 20 minutos de su última entrevista con Bloomberg, el empresario favorito de las criptomonedas, Sam Bankman-Fried, dijo algo revelador sobre la industria: las Cripto son, en su mayor parte, un juego de trileros.

¿Sabes por dónde empezar? Empiezas con una empresa que construye una caja y, en la práctica, probablemente la disfrazan para que parezca un protocolo revolucionario que va a reemplazar a todos los grandes bancos en 38 días o lo que sea. Quizás por ahora ignoren lo que hace o finjan que no hace nada. Es solo una caja.Bankman-Fried dijo.

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Las Cripto, específicamente la "granja de rendimiento", o el proceso generativo de convertir tokens en más tokens, están repletas de máquinas que imprimen dinero, otorgan derechos de voto sobre las impresoras de dinero o prometen retornos futuros mediante lanzamientos aéreos. Se introduce un token en la "caja" y se extraen otros, explicó. Y cualquiera puede crear su propia caja.

El intercambio, motivado por una pregunta del experto financiero de Bloomberg, Matt Levine, sobre una explicación "sofisticada" del yield farming, se prolongó un BIT más. Se mencionó a los "inversores sofisticados", pero la definición se mantuvo bastante rudimentaria. ("Simplemente piensas: 'Bueno, estoy en el negocio Ponzi, y es bastante bueno'", resumió Levine).

Por supuesto, las Cripto son más que una simple caja vacía: representan una reescritura fundamental de cómo la actividad económica podría desviarse de los guardianes centralizados hacia estructuras comunitarias. Afecta cualquier aspecto donde los desarrolladores y emprendedores perciban "ineficiencia del mercado" o búsqueda de rentas. En teoría.

Pero los comentarios de Bankman-Fried no son vanos. Las Cripto también están muy relacionadas con la imagen de marca, o las historias que la gente cuenta sobre ellas. Pregunte para qué sirve Ethereum y podría obtener cientos de ideas sobre posibles aplicaciones, desde ciudades blockchain hasta la bancarización de personas sin acceso a servicios bancarios, pero rara vez una respuesta tan completa o obvia como la máquina de hacer dinero de Bankman-Fried.

Existe al menos una posible teoría sobre las Cripto en la que más gente debería pensar: son un bien de lujo. A pesar de los extensos artículos de la revista Bitcoin sobre cómo las personas en países en desarrollo usan BTC para proteger o transferir su patrimonio, o historias similares sobre disidentes de las Cripto o tokens no fungibles (NFT) usados ​​con fines benéficos, existen cientos de ejemplos de Cripto utilizadas para autopromoción o enriquecimiento personal.

Las Cripto no son una herramienta necesaria para muchos usuarios, pero suelen ser una forma de representar un estilo de vida o alinearse con un determinado movimiento o conjunto de ideas. Los usuarios de criptomonedas suelen ser consumidores visibles —a veces debido a que las cadenas de bloques son registros públicos— y suelen preocuparse más por usar la aplicación o la moneda adecuadas.

Regazo de lujo

El año pasado escribí en mi blog sobre cómo “las Cripto son un bien de lujo y Gucci aún no se ha dado cuenta.Justo hoy, la marca de lujo italiana anunció que...acepta Cripto en ciertas tiendas de EE. UU. Otras marcas pretenciosas también se han adentrado en el mundo de las Cripto .

Los fabricantes de relojes de alta gama Hubolt, Franck Muller y Norqain, entre otros, aceptan pagos con Cripto . Al igual que las agencias de viajes. Travala.comEl fabricante de automóviles Tesla y el minorista de yates TJB Super Yachts. El conglomerado de marcas de lujo LVMH, gestor de las marcas Louis Vuitton y Hennessy, utiliza blockchain para autenticar algunos de sus productos.

Abundan otros ejemplos: algunas empresas están desarrollando en el metaverso y acuñando NFT de marca. La estrategia, aunque quizás arriesgada, radica en que las Cripto han enriquecido enormemente a mucha gente, y quienes poseen Cripto podrían verse inclinados a patrocinar negocios que impulsen la industria.

De hecho, Bloomberg, la crónica del capitalismo, ha publicado varias historias sobre Cripto como compradores de alto poder adquisitivo, en viviendas, viajes y servicios de lujo. Tu dinero, incluso si es dinero falso de internet, es igual de valioso.

Pero las Cripto no son solo un medio, sino un lujo en sí mismas. Pamela N. Danziger, autora de “Devolviendo el lujo al lujo”, identifica 10 atributosque hacen de una marca un lujo. Estas características pueden resumirse en una sensación de superioridad o sofisticación, rareza, pedigrí y una ilusión compartida. Estas características no son necesarias para existir, sino que son objetos de deseo.

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Los analistas de mercado a veces se refieren a los activos digitales comoProductos Veblen, o artículos cuya demanda aumenta a medida que suben sus precios. Se trata del valor percibido, y una forma de ello se da en los ciclos de Cripto , donde más personas están dispuestas a comprar un activo HOT a medida que su precio se encarece. Claro que hay otros factores psicológicos y de mercado en juego, pero los datos muestran que hubo más compradores de Bitcoin en su máximo histórico, por encima de los 60.000 $, que hoy. (Algunos incluso afirman que BTC se cotiza con descuento).

El problema de comprender los artículos de lujo en la economía posmoderna y posindustrial es que cualquier cosa puede ponerse de moda de repente. Hoy en día, el lujo se trata menos de linaje de marca o artesanía que de identidad y de señalización aspiracional.

Los expertos dicen

Michael J. Silverstein, socio principal de Boston Consulting Group (BCG), y Neil Fiske, director ejecutivo de Bath & Body Works, escribieron recientemente sobre esta tendencia en elRevista de negocios de Harvard, argumentando que hay un nuevo tipo de bien de lujo que ocupa “un punto ideal entre lo masivo y lo clásico”: son artículos que existen entre lo “súper premium” pero con precios muy por encima del rango de descuento.

“[Los consumidores] buscan productos que reflejen positivamente quiénes son y qué les gustaría ser, y que les ayuden a gestionar el estrés de la vida cotidiana”, escribieron. Esta afición por los productos es, en gran medida, emocional.

Los bienes de lujo, escriben, se introducen en tu cerebro y prometen que pueden "cuidarte", aliviando la carga de tener demasiado trabajo y muy poco tiempo; "llevarte en una búsqueda", brindándote nuevas experiencias y desafíos gratificantes; "conectarte con otros" mientras que, en la práctica, también te ayudan a autorrealizarte "usando la sofisticación y la vigencia de tus elecciones de consumo" para demostrar éxito y expresar "individualidad y valores personales".

“Gastar en bienes de lujo es como quemar dinero en público para convencer a los demás de que realmente tienes mucho dinero”.Profesores de marketing de WhartonZ. John Zhang y Pinar Yildirim comentaron en una entrevista reciente que su nuevo libro, "Una teoría del lujo minimalista", también reexamina los productos Veblen en la era moderna, donde cada vez hay más gente con más dinero y las falsificaciones se han vuelto muy populares.

Bitcoin es un bien de lujo en el sentido de que su valor está literalmente ligado al consumo de energía. Ofrece un mercado y una herramienta, pero la energía quemada indica fundamentalmente que este activo, BTC, es deseable y valioso. Algunos estudios han demostrado que el conocimiento o la inversión en Cripto son tan atractivos como la riqueza.

Los profesores de Wharton también mencionan cómo las marcas de lujo actuales, ante las falsificaciones y una gama de alternativas, deben KEEP sus marcas "lo más claras y directas posible para el consumidor". Quizás esto se refiera a los intentos de los maximalistas de Bitcoin de separar BTC de las monedas [rima con PIT], o a cualquier tribu maximalista de monedas que menosprecie a una cadena competidora.

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Además, Zhang y Yildirim señalan que, para muchas personas, la pandemia fue una oportunidad para reevaluar nuestros valores. Quizás, para algunos, este momento de reevaluación de los bienes y la sociedad fue un momento para reflexionar sobre el dinero en sí, considerando que comprábamos cada vez menos.

Esta no es una teoría que lo abarque todo: si bien las Cripto tienen como objetivo señalar la pertenencia o la riqueza de una persona, también son una herramienta poderosa para la inclusión financiera: solo un intento de abrir la caja y ver qué hay dentro.