Carta abierta a los protocolos descentralizados que buscan el crecimiento

Jeremy Epstein es el director ejecutivo de Never Stop Marketing, una firma de marketing estratégico y consultoría que se centra exclusivamente en ayudar a las tecnologías basadas en blockchain a comercializar soluciones con mayor rapidez y menor riesgo. Entre sus clientes se incluyen OpenBazaar, STORJ y Fermat.

En esta carta abierta a las empresas que comienzan en la industria de los protocolos descentralizados, Epstein ofrece sus consejos sobre la importancia del marketing, argumentando que el protocolo es la marca.

Estimados equipos que desarrollan protocolos (dentro de lospila tecnológica de blockchain),

Una de las partes más emocionantes de hacer lo que estás haciendo es el hecho de que realmente vas a... interrumpirLa forma en que se hacen los negocios... y funciona el mundo.

Las empresas, organizaciones y gobiernos "tradicionales" no están preparados para lo que se les va a imponer. Francamente, incluso si lo estuvieran, no estoy 100% seguro de que puedan adaptarse a tiempo. Algunos sí lo harán. Hay que reconocerles que identificarán la amenaza y buscarán reinventarse.

La mayoría no podrá. Es cierto que esto podría durar 10, 20, 30 o más años, pero el genio de la Era de la Descentralización ya salió de la botella y no volverá a entrar.

Habiendo estudiado marketing por más de 20 años, mi Request para ti es que no "tires al bebé junto con el agua de la bañera".

Hay unaTONEsto se puede aprender de la forma en que han operado las marcas y empresas tradicionales. Deberías Aprende de ellas.

En lo que quiero centrarme es en que, en la era de las cadenas de bloques y la descentralización, el protocolo esla marca.

Las aplicaciones distribuidas que dependen del protocolo son todas parte del ecosistema,pero la marca es el protocolo y viceversa.

Lo sabía, pero me quedó claro el otro día cuando hablaba conBrian Hoffman, Director ejecutivo deOB1y líder del proyecto paraOpenBazaar.

Se levantó la sudadera con capucha para mostrarme una elegante camiseta de Bitcoin . <a href="https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt">https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt</a>

Luego dijo: "Sabes, creo que prácticamente todo lo que tengo ahora son camisetas de Bitcoin .Es como una marca para mí."Es el ONE que me importa."

Por supuesto, Brian esformaAl principio de la curva de adopción, pero es el tipo de creyente apasionado (como muchos otros) que está impulsando el crecimiento de Bitcoin y evangelizándolo.

Lo que hizo Satoshi en sulibro blancoera a la vez esbozar una visión técnica ysimultáneamenteEstablecer un manifiesto de marca. No del todoJerry Maguire,pero inspirado, apasionado y visionario.

Puedes ver esto en algunos de los escritos del cofundador de Ethereum.Vitalik Buteriny de FermatLuis Molina También, pero en lugar de sentarse, escribir y esperar que la magia suceda, puede abordarlo como lo haría un gerente de marca.

Crea una plataforma de marca. Ahora. Antes de que la necesites.

Y antes de eso tienes que descubrir cómo lograr que otros compartan tu visión.

Es un proceso largo que requiere trabajo y reflexión, pero las grandes marcas son eternas. Tienen un conjunto de valores CORE , una visión, una misión y un sistema de creencias. Todo esto es evidente para todos los que trabajan en la marca (tradicionalmente) y para los clientes que interactúan con ella (en mayor o menor medida).

En un mundo blockchain/descentralizado donde el protocolo es la marca, se puede establecer la misma visión articulada utilizando la misma fórmula. (Esto no quiere decir que una aplicación dapp El desarrollador no construye una marca, sino que la construye. Pero es una marca que, en cierta medida, depende de las marcas de protocolo que soporta. Quizás sea un tema para un futuro artículo...

Una plataforma de marca es básicamente 'bloque de génesis' para la comercialización del protocolo. Es el origen de cómo la gente te percibirá.

Al igual que la primera línea de código determina la segunda línea y así sucesivamente, su decisión inicial sobre cómo quiere que lo percibanesuna decisión de marketing. Hazla consciente. Hazla intencional.

No escatime en marketing y cometa el mismo error que...Des Traynor de Intercom hizo.

Si desea una introducción QUICK , debería familiarizarse con "Empecemos por el porqué"Es un clásico.

También puedes unirte a casi 100 otras empresas en elRed de marketing descentralizada para Aprende a ser un mejor comercializador.

El resultado final es queSi estás construyendo un protocolo descentralizado, estás construyendo una marca.. Encuentra a alguien que te enseñe cómo se hace y luego empieza desde ahí.

Atentamente,

Un marketer que quiere que usted tenga éxito

Bloques tipográficosImagen vía Shutterstock